CIBA DPU พานักศึกษาการตลาดดิจิทัลลุย Culture Connex เยาวราช ฝึกคิด–ทำคอนเทนต์เชิงกลยุทธ์สู่ตลาดจริง

CIBA DPU พานักศึกษาการตลาดดิจิทัลลงสนามจริง Culture Connex เยาวราช ยกระดับศักยภาพการสื่อสารแบรนด์ชุมชน ฝึกคิด–ทำคอนเทนต์เชิงกลยุทธ์สู่ตลาดจริง

วิทยาลัยบริหารธุรกิจนวัตกรรมและการบัญชี (CIBA) มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ (DPU) เดินหน้าพัฒนาศักยภาพผู้เรียนด้านการตลาดดิจิทัล ผ่านการจัดกิจกรรมเรียนรู้เชิงปฏิบัติ โดยนำนักศึกษาสาขาวิชาการตลาดและการสร้างแบรนด์ในยุคดิจิทัลกว่า 30 คน ลงพื้นที่ฝึกทำคอนเทนต์จริง เพื่อเปิดประสบการณ์การทำงานกับสินค้าชุมชนจากทั่วประเทศ และฝึกทักษะการสื่อสารแบรนด์ให้สามารถใช้งานได้จริงในตลาดออนไลน์ ณ Culture Connex ย่านเยาวราช เมื่อวันที่ 30 มีนาคม 2569 ที่ผ่านมา

กิจกรรมดังกล่าวถูกออกแบบให้เป็น “สนามทดลอง” ที่เชื่อมโยงการเรียนรู้จากห้องเรียนสู่สถานการณ์จริง โดยนักศึกษาต้องเริ่มต้นจากการทำความเข้าใจสินค้า ภูมิหลังของแบรนด์ และคุณค่าที่ผู้ผลิตต้องการสื่อสาร ก่อนจะวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย พฤติกรรมผู้บริโภค และออกแบบแนวทางการเล่าเรื่องให้สามารถสื่อสารได้อย่างกระชับ น่าเชื่อถือ และไม่บิดเบือนข้อเท็จจริง พร้อมรักษาอัตลักษณ์ของชุมชนในทุกชิ้นงาน

ในกระบวนการปฏิบัติ นักศึกษาได้ฝึกทักษะอย่างรอบด้าน ตั้งแต่การวางแนวคิดคอนเทนต์ การลำดับเรื่อง การเลือกองค์ประกอบภาพ การถ่ายทำและจัดแสง การกำกับจังหวะการเล่าเรื่อง ไปจนถึงการเขียนข้อความประกอบที่สอดคล้องกับภาพอย่างมีเป้าหมาย โดยการประเมินผลงานมุ่งเน้นไปที่ประสิทธิภาพของการสื่อสารในเชิงธุรกิจเป็นสำคัญ ไม่ว่าจะเป็นความเข้าใจของผู้บริโภค ความน่าเชื่อถือของเนื้อหา และศักยภาพในการนำไปสู่การตัดสินใจซื้อ

ผู้ช่วยศาสตราจารย์ชุติธารรัฐ อุตมะสิริเสนี อาจารย์ประจำสาขาวิชาการตลาดและการสร้างแบรนด์ในยุคดิจิทัล วิทยาลัยบริหารธุรกิจนวัตกรรมและการบัญชี ในฐานะผู้ดูแลโครงการ กล่าวว่า การจัดกิจกรรมในลักษณะนี้มีเป้าหมายเพื่อพัฒนาผู้เรียนให้เข้าใจการตลาดดิจิทัลในมิติที่ลึกยิ่งขึ้น โดยเฉพาะการสื่อสารแบรนด์อย่างมีความรับผิดชอบ เน้นการใช้เหตุผลและข้อมูลประกอบการเล่าเรื่อง เพื่อสร้างความเชื่อมั่นแก่ผู้บริโภค และสามารถออกแบบคอนเทนต์ที่เชื่อมโยงไปสู่การตัดสินใจได้จริง

ด้านอาจารย์สุกัญญา สิงห์ตุ้ย อาจารย์ประจำสาขาวิชาการจัดการ วิทยาลัยบริหารธุรกิจนวัตกรรมและการบัญชี กล่าวเพิ่มเติมว่า การทำงานกับโจทย์จริงช่วยให้นักศึกษาได้พัฒนาทักษะที่สอดคล้องกับความต้องการของตลาดแรงงาน ทั้งการทำงานเป็นทีม การบริหารเวลา การตัดสินใจภายใต้ข้อจำกัด และความรับผิดชอบต่อคุณภาพงาน ซึ่งล้วนเป็นทักษะสำคัญที่ไม่สามารถเรียนรู้ได้จากตำราเพียงอย่างเดียว

ด้านนางสาวเบญ ฉัตรประภา เพลิงรัชตะ นักศึกษาชั้นปีที่ 1 สาขาวิชาการตลาดและการสร้างแบรนด์ในยุคดิจิทัล ในฐานะ Miss CIBA Brand Ambassador 2025 เปิดเผยว่า การได้ทำงานกับโจทย์จริงช่วยให้เข้าใจบทบาทของนักการตลาดมากขึ้น โดยเฉพาะการเริ่มต้นจากความเข้าใจสินค้าและคุณค่าของแบรนด์ ไม่ใช่เพียงการสร้างภาพลักษณ์หรือกระแส พร้อมทั้งช่วยเสริมความมั่นใจในการสื่อสาร การทำงานร่วมกับผู้อื่น และการพัฒนาคอนเทนต์ให้ตอบโจทย์อย่างมีเป้าหมาย

อย่างไรก็ตามตลอดกิจกรรมนักศึกษาได้เรียนรู้ผ่านกระบวนการทดลอง ปรับแก้ และพัฒนางานอย่างต่อเนื่อง โดยบางทีมต้องย้อนกลับไปตั้งโจทย์ใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับคุณค่าของสินค้า ขณะที่บางทีมต้องปรับรูปแบบการเล่าเรื่องให้เหมาะกับพฤติกรรมผู้บริโภคบนแพลตฟอร์มดิจิทัล ประสบการณ์ดังกล่าวจึงช่วยให้ผู้เรียนเข้าใจว่า “คอนเทนต์” ไม่ใช่เพียงความคิดสร้างสรรค์ แต่คือการผสานข้อมูล ความเข้าใจผู้บริโภค และความรับผิดชอบต่อแบรนด์และสังคม